שיווק עו"ד לפי כללי האתיקה

המון השתנה בתחום הפרסום של עורכי דין מאז הוסמכתי בשנת 2004.
בימי, המילה פרסום יוחסה בעיקר לפה לאוזן, לפרסום במקומונים, באינדקסים של עו"ד ועוד כמה ערוצים שמאז כבר נעלמו מהעולם.
המיתוג היה מאוד חד גוני, ובגדול… שחור ולבן היו באמת הצבעים שעטפו ואיפיינו את המקצוע מבחינת שיווק ופרסום וגם האווירה הכללית.

השנים עברו, הטכנולוגיות התקדמו והשוק השתנה מאוד… ואחרי כמה שנים שבהן עסקתי כעורכת דין מן המניין, החלטתי לעשות הסבה לתחום השיווק (למי שמעוניין לקרוא אודותי).
השיווק שינה את צורתו בכל כך הרבה מובנים, שלפעמים גם לנו, אנשי השיווק, קצת קשה לעקוב (אבל אנחנו עוקבים. אל דאגה ).
השינויים היו כה גדולים, שגם כללי השיווק לעורכי הדין הותאמו למציאות הקיימת.

שיווק משרדי עו"ד שונה מאוד משיווק עסק רגיל

בעוד עסק רגיל חופשי לקיים כל פעילות שיווקית ופרסומית, בכל צבעי הקשת, בכל שפה ובכל ערוץ כרצונו ולקיים מבצעים אטרקטיביים, שיווק משרד עורכי דין מוגבל לפעילות המוגדרת ומותרת בהתאם לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), תשס"א-2001.
בין אם נסכים עם המגבלות ובין אם לאו, כללי לשכת עורכי הדין קיימים בראש ובראשונה על מנת לשמור על טוהר המקצוע ועל מניעת הזילות שלו, ואני, באופן אישי, רואה בזה הרבה מאוד ערך.

הניסיון שלי כמנהלת שיווק בחברות הנתונות תחת רגולציות נוקשות בהקשר לפרסום, לימדו אותי שיש המון חופש פעולה בתוך הגבולות, אם רק נהיה קצת יצירתיים.

לא רק שחור ולבן

מותר לכם ליצור מיתוג בצבעים שאינם רק בשחור ולבן, אבל, על מנת לשמור על נראות מכובדת, אל תשתוללו מידי עם היצירתיות.
על מנת להגיע לתוצאה מדויקת ונכונה לכם, העזרו במעצב גרפי העוסק במיתוג ובעל ניסיון במיתוג משרדי עורכי דין. 

מותר ואף מומלץ לכם להקים אתר אינטרנט

והמלצה חמה, אל תוותרו על בלוג באתר.
בלוג הוא המקום שבו תוכלו גם לפרסם מאמרים מקצועיים שכתבתם, להביע דעה על סוגיות בתחומכם, לתת מידע שימושי ומדריכים הרלוונטיים לקהל היעד שלכם ולהציג בפני המבקרים באתר את עומק ההבנה שלכם בתחום.

מותר לכם ואף מומלץ לקיים פעילות ברשתות החברתיות

בחרו את הרשת החברתית שבה מבלה קהל היעד שלכם.
זכרו! התוכן מיועד לקהל היעד שלכם ולא לחבריכם המלומדים ולכן השפה צריכה להיות נקייה אך מובנת לאדם אשר אינו דוברת את השפה המשפטית.
כן, בהחלט מותר לכם להקים ולנהל קמפיינים ממומנים בגוגל וברשתות החברתיות. 
הנוהג הוא בעיקר קידום על מנת להגדיל חשיפה לפוסטים, לדפי נחיתה עניניים ולעולם לא לקידום מבצעים או הצעות אטקרטיביות כגון חבר מביא חבר או אחד פלוס אחד.    

עמדו מול העדשה

אל תסתפקו רק בתוכן כתוב אלא הוסיפו גם תוכן בוידאו.
הרתיעה מעמידה על מול העדשה היא מובנת בהחלט.
אבל חשוב שתבינו, העברת ידע בעל ערך באמצעות וידאו תאפשר לכם לנפץ את תבנית הדימוי הנוקשה המזוהה כל כך עם עורכי הדין ותאפשר ללקוח הפוטנציאלי להתחבר אליכם.
נושא הפקת סרטוני וידאו באמצעים פשוטים ובאמצעים מקצועיים יותר, הוא נושא מורכב ועליו אפרט במאמר נפרד.

קשרים זה עדיין שם המשחק

נטוורקינג הוא ערוץ שיווקי מותר ובמקרים רבים הוא בהחלט אפקטיבי עבור עורכי דין.
כדי להצליח להפיק את המירב מקבוצות נטוורקינג, אתם חייבים ללמוד להעביר את המסר שלכם בצורה ברורה ובזמן קצוב מאוד.
מניסיון אישי שלי כסגנית יו"ר של אחת הקבוצות (בעבר), ב-30 שניות אפשר להעביר עולם ומלואו ולייצר משיכה של אנשים לקבוע אתכם פגישה אישית אשר יכולה להניב לכם לקוח.

הרצאות, כנסים ופודקאסטים

הרצאות בכנסים או השתתפות בפודקאסטים מקצועיים, הן דרכים מצוינות להעברת הידע שלכם לקבוצות ממוקדות לתחומכם, למיצובכם כמומחים ולמשיכת לקוחות.

לסיכום

ישנן עוד הרבה מאוד דרכים לשיווק משרד עורכי דין.
אם אתם לא בטוחים אם הפעולה השיווקית שאתם מעוניינים לעשות היא מותרת, העלו שאילתא לוועדת האתיקה של לשכת עוה"ד. 
ואתם גם מוזמנים לשאול ולהתייעץ ואענה כמיטב יכולתי וניסיוני.